Moda dünyasında bazı markalar vardır ki adını duyduğunda aklına sadece kıyafetler değil, bir yaşam tarzı gelir. Calvin Klein tam da böyle bir marka. Minimalizmin cesur çekiciliğiyle sınırları zorlayan, reklam kampanyalarıyla ezber bozan ve her dönem ikonik olmayı başaran bu marka giyinmenin ötesinde bir duruş sergiliyor. Peki, sıradan bir isimden küresel bir fenomene dönüşen Calvin Klein’in hikâyesi nasıl başladı? Hazırsan moda dünyasının en provokatif ve yenilikçi markalarından birinin büyüleyici yolculuğuna adım atalım!
Calvin Klein: Bir Amerikan Rüyası
19 Kasım 1942 yılında New York’ta dünyaya gelen Calvin Klein, küçük yaşlardan itibaren sanatı ve modayı hayatının merkezine koyar. Terzi olan büyükannesinden dikiş yeteneğini alırken zarafeti ve estetik algısınıysa annesinin katkılarıyla şekillendirir. Moda tasarımı alanında kendini geliştirmeye kararlı olan Klein, lise eğitimini bu alanda tamamlar. Ardından Michael Kors gibi büyük isimlerin de mezun olduğu Fashion Institute of Technology’de moda eğitimine devam eder. 20 yaşında buradan mezun olan tasarımcı, aldığı teorik eğitimleri pratiğe dökebilmek için hiç vakit kaybetmeden New York’ta takım elbise ve kaban üreten Dan Millstein’ın yanında çıraklık yapmaya başlar. Sonraki beş yıl boyunca New York’ta çeşitli atölyelerde çalışır. Kendi markasını kurmaya hazır olduğunu fark ettiğindeyse çocukluk arkadaşı Barry Schwartz ile kolları sıvar.
Mütevazı Bir Atölyeden Global Bir Markaya
İki arkadaş 1968 yılında 10-12 bin dolarlık bir sermayeyle York Hotel’de sadece kaban satışı yapan bir atölye açtılar. Calvin Klein şirketin tasarım ve sanatsal süreçleriyle ilgilenirken Schwartz ise işin finansal ve ticari kısmından sorumluydu.
Calvin Klein’in dönüm noktası, ünlü Bonwit Teller mağazasında yolu şaşırıp tesadüfen Klein’ın tasarımlarını keşfeden bir müşterinin trençkotlara hayran kalıp tam 55.000 dolarlık alışveriş yapmasıyla gerçekleşti. İşte o an moda dünyasında yeni bir yıldız parlıyordu. Bu sipariş markanın görünürlüğünü artırarak moda dünyasında başarı merdivenlerini hızla çıkabilmesine olanak sağladı. Başarılarını sadece kaban tasarımlarıyla sınırlı tutmayan Klein, zamanla ürün gamını genişletti. Başarıları birbirini takip ederken moda dünyasında çığır açan koleksiyonlara imza attı. Kısa sürede Amerika’nın en iyi tasarımcılarından biri olarak anılmaya başlayan markanın başarılarını şu şekilde sıralayabiliriz:
- 1969 yılında minimalist ve çarpıcı tasarımlarıyla Vogue dergisinin kapağında yer aldı.
- 1971 yılında koleksiyonuna iç giyim ve spor ürünlerini de ekledi.
- 1973’te 74 parçalık kadın giyim koleksiyonuyla CotY Award ile ödüllendirildi ve sonraki iki senede de bu prestijli ödüle layık görüldü.
- 1973 yılında tasarladığı dinamik ve modern siluetlere sahip ceketleri ve spor giyim koleksiyonuyla ikonik “The Calvin Klein Look”un temellerini atmış oldu.
- 1977’de marka atkı, ayakkabı, kemer, güneş gözlüğü gibi aksesuarlar için lisans aldı.
- 1984’te Calvin Klein markası dünyanın 7 ülkesinde satılmaya ve tasarımcının ismi küresel alanda anılmaya başladı.
Minimalizmin Efendisi: Calvin Klein Tasarım Çizgisi
Calvin Klein’in tasarım çizgisi, Amerika’nın vazgeçilmez moda prensibi olan “giyilebilirlik” üzerine kurulu. Fırfırlardan ve abartılı süslemelerden uzak duran ünlü tasarımcı, koleksiyonlarında klasik minimalizmi kusursuz bir şekilde yansıtır. Kaliteli kumaşlarla tasarladığı bu yalın parçaları usta bir işçilikle taçlandırır. Koleksiyonlarındaki bu göz alıcı ve çabasız şıklık 1969’da Calvin Klein’in “minimalizmin efendisi” olarak anılmasını sağladı. Sade çizgileriyle tanınan markanın koleksiyonlarında beyaz gömlek, jean pantolon, polo yaka kazak, tişört ve süveter gibi zamansız parçalar yer alır. Bu parçalar her sezon modern dokunuşlarla yeniden yorumlanarak minimalist şıklığı göz alıcı bir estetikle buluşur.
Moda Dünyasında Provokatif Reklam Dilinin Mimarı
Ünlü tasarımcının koleksiyonlarında ve pazarlama stratejilerinde kullandığı çarpıcı ve sınırları zorlayan yaklaşımı moda dünyasında farklı bir konum elde etmesini sağladı.
1970’lerin ortalarında ismini jean pantolonların arka cebine yazdırarak sektörde çığır açtı. Jeanleri için 1979’da ve 1980’de çıkardığı reklam kampanyasıysa dönemin en dikkat çeken reklamlarından biri olmuştu. 15 yaşındaki Brooke Shields’in provakatif bir dille “Benimle Calvin’imin arasına kim girebilir? Hiçbir şey!” dediği reklam kampanyası küresel alanda büyük ses getirdi. Tartışma yaratan bu reklam markanın tanınırlığını daha da artırdı.
Ünlü tasarımcı ilerleyen dönemlerde CK Jeans markasının reklamlarında model Kate Moss’a yer verdi. Cesur tarzını yansıttığı reklamlarında Tom Hintnaus, Lisa Lopes, Zoe Saldana, Djimon Hounsou, Mehcad Brooks, Justin Bieber, Kendall Jenner, Travis Fimmel, Carolyn Murphy gibi ünlü isimlerle de birlikte çalışır. Calvin Klein 2003’te direktörlük yetkilerinin tamamını Francisco Costa’ya devretti ve yaklaşık 13 yıldır moda sahnesinde kendini arka planda tutmayı tercih ediyor. Marka, çağın ruhunu yakalayan sofistike tasarımlarıyla moda dünyasında kendini göstermeye devam ediyor. Sen de markanın ürünlerine ulaşmak ve dilediğini satın almak için hemen FashFed‘i ziyaret edebilirsin. Tarzını en iyi şekilde yansıtmanı sağlayacak ürünlerle bulunduğun her ortamda dikkatleri üzerine çekebilirsin.
